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集成灶、消毒柜产业发展要迈过这几道门槛

http://www.kitchen.hc360.com2017年02月09日09:26T|T

    随着居民生活水平的提高,集成灶产品逐渐进入到消费者的视野,并被慢慢接受。作为集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,集成灶产品具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点。对于集成灶产业的发展,还有几道门槛需要迈过。

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    市场教育工作需要深入推进

    目前,集成灶很多难题的深层次原因都来自市场教育工作的不足。消费者认知度低,规模不够,渠道单一,行业缺乏领导品牌等等,这些都是因为集成灶行业整体对于消费者教育工作的问题。甚至集成灶的家居属性高,也与市场教育不够有关。因此,未来三到五年,整个行业都要重视这个事情,通过各种媒介推广集成灶。知名度高了,集成灶行业的很多问题就迎刃而解了。

    进入家电渠道成本过高

    集成灶之所以进入家居市场,是因为可以与橱柜搭配出样和销售。这样渠道投入成本低,同时因为这一场景与消费者厨房的实际场景是一致的,容易引起消费者共鸣而被接受和购买。进入家电卖场之后,如果不与橱柜搭配出样的话,集成灶很难有带入感,消费者就不容易接受。

    因此,未来集成灶渠道的丰富度是一个渐进的过程。而且,目前的传统家电卖场正处于整合期,哪些品类会逐渐从卖场中退出,哪些品类会被卖场重视,都需要通过市场来检验。

    集成灶产品营销阵脚不能乱

    因为产品和市场属性决定集成灶发展的路径要从县乡市场向二级市场渗透,最后再到一线城市。因此,如果盲目地抢占一线城市会导致渠道成本和营销成本大幅度上升。所以,对于集成灶企业来说,注重营销模式才能赢得完美收获。

责任编辑:谢荣

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