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厨具品牌必须经过长期积累才能形 企业需制定策划

http://www.kitchen.hc360.com2014年05月27日11:39 来源:中国厨房设备网T|T

    厨具行业已经从发展之初的小作坊模式发展到大规模工业化工厂,这是值得欣喜的一大变化。但是尽管在生产方面已经有了长足的进步,但很多厨具企业的品牌塑造与推广仍然停留在初始阶段。

    无品牌意识,或有意识苦无方法,或有方法却不能使品牌进行差异化竞争,不能有效的对消费者进行区隔,缺乏系统的品牌推广策略,是我们建材厨具业在品牌推广过程中的现实写照。

    品牌必须经过长期积累才能形成

    品牌必须经过长期积累,才能在消费者心目中形成一种固有的印象,而大多建材厨具品牌尚处于初始积累阶段,定位不明确,不知道自己要什么。我们看到很多的建材厨具企业在品牌推广上,常常认为必须以大气、优美、上档次的风格,体现出国际化,才能塑造一个大品牌。

    做一套VI,就是做品牌。这是很多厨具企业对品牌的认识,却不知这只是建立了一个品牌的识别系统,是品牌认知最基础的部分。品牌建设是一个浩大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告、品牌气质的界定等很多内容。商标只是属于视觉形象的一部分,从另一个角度来讲,商标是一种法律概念,它的主动权掌握在企业的手中。而品牌是根植于消费者心智的一种认知,是一种市场行为。可口可乐的总裁就说过,如果可口可乐的工厂在一夜之间烧掉,凭着可口可乐在市场的影响力,第二天就可以在原址上重建一座新厂。这就是品牌的力量,因为可口可乐已获得了社会的信任,它与消费者之间建立了一种无形的契约。

    广告投入并不是品牌建设的全部

    有不少厨具企业过分依赖和痴迷于广告,认为做品牌就是做广告,品牌等同于知名度,只要舍得大规模的投放广告,就会让消费者耳熟能详,知名度自然就提高了,这样就可以塑造出一个品牌。其实,知名度仅是品牌的一部分,品牌是包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的总和。

    品牌的建设不仅是指对广告的投入,还要通过塑造品牌形象和品牌核心理念的提炼和传播,来获取消费者好感,形成品牌忠诚,这是一个浩大的工程,需要我们品牌的维护者小心翼翼、长年累月的苦心经营。

    品牌的塑造离不开广告,但并非像一些企业主认为的那样:广告决定成败。广告有两个目的:一是促进销量;二是对品牌资产的积累。单靠广告创造不了品牌,广告也不是万能的。品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现,广告只是其中的一部分。但是作为品牌主要推广手段,广告是一个非常关键的工具,通过它,才能把品牌的利益点告诉消费者。关键是如何合理科学的利用广告的作用来建设品牌,把好钢用在刀刃上,这需要策略和技巧,需要厨具企业来进行深入研究。

责任编辑:吕芙蓉

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